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Pourquoi la nouvelle campagne #PrideHair de Pantene Japan mettant en vedette des modèles trans est géniale

Cette campagne va au-delà du simple fait de gifler un arc-en-ciel sur un logo d'entreprise, et nous vivons pour cela. 🏳️‍🌈

Ce n’est un secret pour personne que la recherche d’un emploi au Japon est ridiculement difficile. Tout dans le processus est gravé dans le marbre, de la coiffure et du costume que vous portez à une interview en passant par le nombre de fois que vous frappez à la porte avant d'entrer dans la salle d'entrevue (indice: c'est deux fois).

Avec un ensemble de règles aussi strictes, comment les personnes qui s'identifient comme un sexe différent de celui de leur naissance – ou peut-être pas du tout – s'intègrent-elles? Selon un récent sondage en ligne de Pantene, la réponse semble être simple: ce n’est pas le cas. Au moins pas encore.

Il y a peu de place pour les demandeurs d'emploi pour exprimer leurs identités en dehors de la binaire hétéronormative de genre.

La dernière campagne de Pantene Japan, intitulée à juste titre #PrideHair, attaque ce problème de front. Dans une société où les coiffures et les vêtements des femmes pour les entretiens d'embauche sont définis jusqu'à la hauteur de leurs talons, il y a peu de place pour les demandeurs d'emploi pour exprimer leur identité en dehors de la binaire hétéronormative du genre.

#PrideHair est une campagne promotionnelle multicanal lancée le 30 septembre qui présente des modèles transgenres sur les panneaux d'affichage des gares de Shibuya et Shinjuku. Des entretiens avec des membres de la communauté LGBTQ + et une enquête sur le site Web de Pantene détaillent les difficultés auxquelles ils ont dû faire face pour trouver un emploi au Japon.

76% des demandeurs d'emploi LGBTQ + au Japon gardent leur identité sexuelle secrète

Dans le communiqué de presse de Pantene publié le 30 septembre où ils ont annoncé la campagne, ils ont révélé les résultats de leur enquête en ligne. Il a montré que 76% des personnes qui s'identifient comme LGBTQ + et qui ont une expérience de recherche d'emploi au Japon ont gardé leur identité sexuelle secrète auprès des entreprises où elles ont postulé. La raison la plus souvent citée était qu'ils pensaient que cette information aurait une incidence sur le processus de sélection, suivi par des craintes que leur sexualité ne soit pas acceptée.

72% des répondants ont déclaré qu'ils souhaitaient que les entreprises aient des processus d'entrevue qui tiennent compte des personnes qui s'identifient comme LGBTQ +.

En outre, lorsqu'on leur a demandé ce qui les inquiétait à propos du processus de recherche d'emploi, environ 50% des répondants ont cité l'incertitude sur la façon de coiffer leurs cheveux – ainsi que la hauteur de talons appropriée prédéterminée, il est également habituel pour les femmes japonaises d'interroger les cheveux attachés en arrière et dans sa couleur noire supposément naturelle. La deuxième préoccupation la plus citée était celle de savoir quoi porter, avec laquelle environ 60% des répondants ont déclaré avoir eu des difficultés.

L'enquête a également demandé des commentaires destinés aux entreprises qui interviewent des postes vacants, auxquels 72% des répondants ont déclaré qu'ils souhaitaient que les entreprises aient des processus d'entrevue qui tiennent compte des personnes qui s'identifient comme LGBTQ +.

Voix de la communauté

#PrideHair met également en évidence des voix directement de la communauté sur son site Web principal, où des personnes ayant diverses identités sous l'arc-en-ciel LGBTQ + ont partagé leur propre expérience du recrutement japonais et de ses pressions.

L'une de ces voix est celle d'un romancier surnommé «lenaaa», qui s'identifie comme non binaire. Lenaaa a partagé son expérience en essayant de s'inscrire dans la définition étroite de leur sexe né pour réussir le processus d'entretien japonais, en commençant par les difficultés avec le CV japonais, où les candidats à un emploi doivent sélectionner leur sexe juste après avoir renseigné leur nom et leur date de naissance.

«Avec des options réservées aux« hommes »ou aux« femmes », j’ai encerclé à contrecœur l’option« féminine ». Mais chaque fois que je l'ai fait, j'ai senti mon identité disparaître. Lors des sessions de formation aux entretiens organisées par le bureau de chômage, ils m'ont demandé d'être féminine jusqu'au placement de mes mains. Toutes ces choses étaient insignifiantes, mais elles étaient néanmoins dérangeantes.

Ensuite, Goda-san, 26 ans, un homme transgenre, a partagé son expérience stressante avec le processus de recherche d'emploi au Japon en commençant comme junior à l'université, le moment où de nombreux étudiants au Japon commencent à chercher un emploi post-universitaire.

Ces cheveux, c'est moi.

«Alors que tout le monde s’inquiétait du type d’emploi ou de l’entreprise à laquelle postuler, j’avais du mal à savoir si je devais porter un costume pour homme ou pour femme. De toute évidence, je n'étais pas mentalement prêt pour le processus de recherche d'emploi, alors j'ai reporté ma recherche d'emploi d'un an jusqu'à ce que je puisse trouver le courage dont j'avais besoin. "

Une autre interview sur le site Web de Pantene est avec Sari Kaede, une femme transgenre de 27 ans travaillant dans un cabinet d'architecture. Elle a parlé de ses difficultés lors des entretiens d'embauche au début de sa transition entre les sexes, mais est restée ferme dans sa détermination à interviewer en tant que femme.

Alors que tout le monde s’inquiétait du type d’emploi ou de l’entreprise à laquelle postuler, j’avais du mal à savoir si je devais porter un costume pour homme ou pour femme.

«J'ai commencé à chercher un emploi six mois seulement après mon arrivée et ma transition vers une femme. Rien ne fonctionnait pour moi. Je pouvais à peine me maquiller pour le quotidien normal, encore moins professionnel pour les entretiens d'embauche, et ma taille m'empêchait également de trouver des costumes féminins pour les entretiens que je pourrais porter. Mais je sentais que je devais être honnête et interviewer le sexe que j'avais identifié comme étant plutôt que de faire la transition après avoir rejoint une entreprise.

Il est si important de pouvoir se sentir bien dans sa peau.

La recherche d'emploi au Japon est déjà assez difficile pour tout le monde, mais l'accent mis sur l'adaptation de normes de genre strictes pour obtenir une offre d'emploi la rend particulièrement difficile pour les personnes qui s'identifient comme LGBTQ +. Sari Kaede aborde un point essentiel de son histoire: pourquoi interviewer un employeur potentiel autrement que ce que vous êtes vraiment?

Avec les efforts combinés de la campagne #PrideHair de Pantene et les voix de la communauté qui s’y opposent, on espère que les pratiques de recrutement japonaises changeront pour le mieux, pour les minorités sexuelles et pour tous les autres.

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